Las etiquetas UTM son parámetros de URL que se utilizan para hacer un seguimiento y analizar el tráfico web en una campaña de marketing o una acción digital. Estas etiquetas se agregan al final de la URL a compartir y permiten rastrear el origen del tráfico, la campaña específica que generó el tráfico y otras métricas importantes. Las etiquetas UTM incluyen información como la fuente, el medio, la campaña, el término y el contenido.
Cómo se generan las etiquetas UTM
Las etiquetas UTM se generan al agregar parámetros específicos a una URL utilizando la siguiente estructura:
https://ejemplo.com/pagina-de-destino/?utm_source=nombre-de-fuente&utm_medium=nombre-de-medio&utm_campaign=nombre-de-campana&utm_term=palabra-clave&utm_content=contenido-especifico
Los parámetros utilizados en la estructura son los siguientes:
- utm_source: indica la fuente del tráfico, como un motor de búsqueda o un sitio web específico.
- utm_medium: indica el medio utilizado para enviar el tráfico, como un correo electrónico o una publicación en redes sociales.
- utm_campaign: indica el nombre de la campaña que se está llevando a cabo, como una promoción específica o una campaña de publicidad.
- utm_term: indica la palabra clave utilizada para la búsqueda de pago por clic (PPC).
- utm_content: indica el contenido específico utilizado en la campaña, como un anuncio específico o un enlace de texto específico.
Al agregar estos parámetros a una URL, se pueden rastrear y analizar los datos de tráfico de una campaña de marketing digital en herramientas de análisis web, como Google Analytics.
Herramientas online para generar etiquetas UTM
Hay varias herramientas online gratuitas que se pueden utilizar para generar etiquetas UTM de manera rápida y sencilla. Aquí hay algunas opciones populares:- Google Campaign URL Builder: Esta es una herramienta gratuita de Google que permite generar etiquetas UTM utilizando un formulario en línea. Solo hay que ingresar la URL de destino, junto con la fuente, medio, campaña, término y contenido, y la herramienta generará automáticamente la URL con los parámetros UTM agregados.
- UTM.io: UTM.io es otra herramienta en línea gratuita que permite generar etiquetas UTM fácilmente. La herramienta también cuenta con funciones adicionales como la capacidad de guardar y compartir enlaces UTM y un seguimiento de los enlaces UTM creados.
- Ur-UTM: Esta herramienta gratuita permite crear etiquetas UTM y rastrear los enlaces UTM creados para ver cuántas veces se han hecho clic en ellos. La herramienta también cuenta con una función de acortamiento de URL para acortar los enlaces UTM creados. Ha sido creada por Alejandro Cancelas para la comunidad Untrepreneurship.